Hvordan tjener bookmakere penge?

Takket være den voksende tendens til legalisering samt moderne internetteknologi vokser online væddemålsbranchen hurtigt over hele verden. Sportsvæddemål og cybersport samt online casino spil tiltrækker millioner af brugere fra forskellige lande. Men i betragtning af den utroligt høje konkurrence, hvordan formår disse platforme at generere gode overskud for at holde sig oven vande? 

Så “Hvordan tjener sportsbøger penge?” er et spændende spørgsmål, ikke kun for dem, der overvejer denne forretningsmodel, men også for regelmæssige spillere. Ved at læse denne artikel på betting-sider.net vil du kunne kigge ind i sportsvæddemålsbranchen og finde ud af ting som, hvad en bookmaker er i spil, hvordan iGaming-platforme fungerer, hvad vig er, og hvor rentabelt det er at drive en sportsbog.  

Hvem er bookmakere?

En bookmaker er en kommerciel virksomhed, der accepterer væddemål på sportsbegivenheder og nye markeder såsom politik og tv-specials til aftalte odds. Udvalget af væddemål afhænger af det land, hvor bookmakeren er beliggende. Oddsberegnere fastsætter oddsene med en indbygget fortjenstmargen for operatøren. Målet er at tage imod en række væddemål til forskellige odds for at sikre en fortjeneste uanset resultatet af begivenheden. Fortjenstmargenen er omkostningen ved at levere en sådan service.

Bookmakere sigter mod at tage imod væddemål på tværs af en række resultater, der afspejler oddsene. Et væddemålsmarked er flydende, idet oddsudbyderne justerer oddsene i overensstemmelse med pengenes vægt på hver mulighed.  Bookmakere spreder risikoen ved at afvise væddemål, når ansvaret overstiger det accepterede eksponeringsniveau. De søger ikke at tjene penge på væddemålene, men på balancen mellem indsatser og udbetalinger. 

Typer af bookmakere

Betting branche har ændret sig siden slutningen af forrige århundrede. I mange lande udenfor Danmark  foregik betting raktiviteter traditionelt via telefon, på væddeløbsbaner eller med kontanter i godkendte bookmakere. Internettet har forandret betting industri, men kunden, eller vædderen, kan vælge mellem en række forskellige måder at placere et væddemål på.  Der findes nu tre typer bookmakere med odds uden om ROFUS, og det meste af forretningen foregår online:

Faste odds 

En bookmaker med faste odds udsteder en række priser (oddsene) i brøker for at skabe et væddemålsmarked. For eksempel tilbyder bookmakeren odds på de tre resultater af en fodboldkamp, oftest efter 90 minutter.  De tre muligheder er hjemmebanesejr, uafgjort og udebane sejr. Oddsene har en indbygget fortjenstmargen eller husfordel. Der er en simpel beregning for at bestemme bookmakerens sandsynlighed for hver mulighed:

• +100/(A + B/B)%

• Så for odds på 2/1 er beregningen +100/(2+1/1) = 33,00 %

• Her er et typisk marked for kampresultater for en fodboldkamp:

• Hjemmehold 11/10 +100/(11+10/10 47,62 %

• Uafgjort: 9/4 +100/(9+4/4) 30,77 %

• Udehold 5/2 +100/(5+2/2) 28,57 %

• TOTAL:  106,96 %

Denne bog siges at være over round, fordi komponenterne i alt  udgør mere end 100 %.  Bookmakeren har fastsat oddsene med en teoretisk fortjenstmargen på 6,96 %. Kunsten ved bookmaking er at tage imod væddemål på hver mulighed, der afspejler sandsynligheden og genererer fortjeneste. 

Spread

Væksten i spread betting faldt sammen med den massive brug af internettet. Spread betting-virksomheder voksede frem fra handlende, der spillede på valutaer og finansielle instrumenter i City of London.  Bookmakeren udsteder et spread, og spilleren eller den handlende spiller på, at resultatet bliver højere eller lavere end spreadet.  Spreads udtrykkes i to tal, og de handlende køber til det højere tal og sælger  køber til det lavere tal.  

For eksempel kan spreadet på antallet af mål i en fodboldkamp være 3,1-3,3.  En spiller, der tror, at der vil blive scoret mere end 3,3 mål, køber til 3,3, mens en spiller, der tror, at der vil blive scoret mindre end 3,1, sælger til 3,1. Spread betting-bookmakeren tjener penge på forskellen mellem indsatsen og udbetalingen.  Markederne svinger baseret på balancen mellem købs- og salgsindsatser.

Børs

Børs-væddemål dukkede først op i væddemålsbranchen i begyndelsen af dette århundrede.  Betfair var en af de første operatører, og denne bookmaker dominerer nu branchen. Væddemålsbørser leverer infrastrukturen til peer-to-peer-væddemål.  De samler backers, der ønsker at vædde på, at noget vil ske, og layers, der ønsker at vædde på, at noget ikke vil ske.  Spil matches til en gensidigt fordelagtig pris, delvist matchet eller slet ikke matchet. Børsodds udtrykkes i decimaler. 

Børsbookmakere udsteder en back-pris og en lay-pris for alle resultater i en begivenhed.  Back-prisen er altid lavere  end lay-prisen.  Her er et typisk marked for vinderen af en fodboldkamp efter 90 minutter:

• Hjemmehold Back-pris 2,26 Lay-pris 2,32

• Uafgjort: Back-pris 3,35 Lay-pris 3,40

• Udeholdets Back-pris 3,65 Lay-pris 3,8

Børsbookmakere tjener ikke penge på resultatet af væddemål, men ved at opkræve en provision på vindende væddemål.  Forretningsmodellen garanterer en fortjeneste uanset resultatet. 

At tjene penge på sportsvæddemål

Ved første øjekast kan det synes, at udviklingen af en platform med funktionalitet til at acceptere væddemål på en række sportsbegivenheder er den sværeste opgave ved at starte din iGaming-virksomhed. I dag findes der imidlertid mange færdige softwareløsninger, der i høj grad forenkler denne opgave. I praksis er det meget sværere at beregne oddsene for at sætte den margin, der giver sportsbook-ejeren en god fortjeneste. 

Så lad os først finde ud af, hvad en bookmaker er inden for spil. Kort sagt er det en part, der er ansvarlig for at fastsætte odds, acceptere og behandle væddemål og udbetale gevinster til spillerne. Succesen med denne forretning afhænger af evnen til nøjagtigt at fastsætte odds på forskellige begivenheder fra sportsverdenen samt at styre risiciene. Bookmakere tjener altså kun penge, når deres beregninger viser sig at være korrekte. 

Da fodbold fortsat er den mest populære sport i verden i dag – med millioner af spillere, der satser på kampe i forskellige ligaer – er mange interesserede i, hvordan man kan tjene penge på at spille på fodbold. Moderne iGaming-platforme dækker dog mange andre discipliner, herunder ishockey, basketball, tennis og endda nichesport som futsal eller vandpolo. Det vigtigste aspekt her er margenen, der opnås gennem brug af sofistikerede matematiske modeller og solide risikostyringsstrategier. 

Fastlæggelse af odds – symbiose mellem videnskab og kunst

For at forstå, hvordan sportsbettingvirksomheder tjener penge, skal du først lære om odds. Kort sagt er odds en numerisk repræsentation af sandsynligheden for resultatet af en sportskamp. Ved hjælp af odds kan spillerne nemt beregne, hvor meget de vil tjene ved at forudsige resultatet korrekt. Jo højere odds, jo lavere er sandsynligheden for resultatet (og jo højere er den potentielle gevinst). 

Det sværeste for en bookmaker er derfor at fastsætte de rigtige odds for at sikre en fortjeneste uanset udfaldet af en sportsbegivenhed. Dette er en kompleks proces, der involverer flere vigtige trin, som beskrives nedenfor:

• Indsamling og analyse af alle vigtige oplysninger om begivenheden, der kan påvirke resultatet. Eksperter i analyseafdelingen gransker holdets og de enkelte atleters præstationer, skader og diskvalifikationer, historiske data om indbyrdes opgør, miljømæssige påvirkninger og om kampen er hjemme- eller udekamp.

• Anvendelse af statistiske modeller baseret på historiske data. Eksperter bruger forskellige analysemetoder, herunder regression, til at forudsige sandsynligheden for resultater.

• Brug af algoritmiske modeller. I de sidste par år har kunstig intelligens og maskinlæringsteknologier gjort et stort gennembrud, og dette er til fordel for sportsanalytikere og bookmakere. Takket være deres evne til hurtigt at behandle enorme mængder information kan AI- og ML-baserede systemer identificere skjulte mønstre og dermed hjælpe med at lave mere nøjagtige sportsforudsigelser.

• Markedsanalyse og risikostyring. Når bookmakere udarbejder odds, tager de også højde for eksperternes meninger, overvåger andre iGaming-platforme for at justere sandsynligheden for resultater og promoverer alternative væddemålsmuligheder for at afbalancere udbuddet. 

Inkorporering af margenen er det vigtigste trin efter fastlæggelsen af sandsynlighederne. Margenen sikrer bookmakeren en garanteret fortjeneste ved kunstigt at sænke oddsene. 

Balance mellem væddemål og strategisk risikostyring

Effektiv risikostyring er et afgørende punkt, som alle, der er interesseret i at tjene penge på sportsvæddemål, bør overveje. Operatører af moderne iGaming-platforme bruger tre nøglestrategier, der er beskrevet i tabellen nedenfor.

Bookmakerteknikker

Derudover overvåger erfarne bookmakere konstant konkurrenternes handlinger for at justere deres strategier i tide.

Hemmelighederne bag, hvordan bookmakere sikrer deres rentabilitet

Hvis online sportsbøger ikke gav deres ejere gode overskud, ville man næppe se en så høj grad af konkurrence på dette område. Hemmeligheden bag enhver iGaming-operatørs succes er imidlertid evnen til at foretage nøjagtige beregninger baseret på pålidelige data og udvikle effektive strategier. 

Forståelse af margin (Vig)

Den bedste måde at forstå, hvad marginen er, og hvorfor spillere skal betale vig, er at se på et eksempel. Antag, at en bookmaker tilbyder at satse på en fodboldkamp, hvor han på forhånd har fastsat lige odds for begge deltagende hold. Selvom nettooddsene burde være 2,0, tilføjer bookmakeren en margin ved at reducere oddsene til f.eks. 1,9 for begge hold. Forskellen mellem de reelle odds og odds med margin sikrer bookmakerens fortjeneste, uanset hvad det faktiske resultat af kampen bliver. 

Justering af linjen for at maksimere fortjenesten

I første omgang tilbyder bookmakeren et bestemt sæt odds for sportsbegivenheder, der kaldes sportslinjen. Operatøren overvåger dog konstant fordelingen af væddemål umiddelbart efter lanceringen af linjen. For eksempel udgør for mange indgående væddemål på et bestemt resultat en risiko for bookmakeren. 

Ved at justere linjen reducerer iGaming-operatøren oddsene på det mest populære resultat blandt væddemålsspillere og tilskynder dermed sidstnævnte til at satse på mindre populære muligheder. Derudover overvåger bookmakere altid holdenes tilstand, vejrforhold og endda rygter for at foretage ændringer forårsaget af eksterne faktorer. 

Avancerede risikostyringsteknikker

Du vil sikkert gerne vide, hvor stor en procentdel af sportsvæddemålsspillere der er profitable. Ifølge Bloomberg er det kun 3 % af sportsvæddemålsspillere, der er i plus på lang sigt. Men takket være korrekt risikostyring og oddsjusteringer lægges selv gevinsterne fra disse succesrige 3 % af spillerne til det samlede resultat. Nedenfor finder du nogle yderligere risikostyringsstrategier, der hjælper bookmakere med at drive en meget profitabel forretning. 

Hedgingstrategier og eksponeringskontrol for stabilitet i overskuddet

Som en del af en risikostyringsstrategi placerer nogle bookmakere selv væddemål på modsatte resultater. Dette giver for eksempel mening, hvis flertallet af spillere foretrækker at satse på et bestemt hold eller en bestemt atlet. For at kontrollere eksponeringen diversificerer bookmakerne også sportsudbuddet ved at tilbyde en række forskellige resultater for at reducere afhængigheden af en bestemt mulighed.  

Reducering af volatilitet med høje indsatser

Mens størstedelen af online sportsbook-brugere er entusiaster og lejlighedsvise spillere, er der også risikotagere, der foretrækker at satse stort. Spil med høje beløb kan enten være en chance for en god fortjeneste eller en trussel for iGaming-operatører. For at reducere volatilitet og risici i overensstemmelse hermed analyserer bookmakere omhyggeligt spilhistorik og spilleradfærd, sætter grænser for privilegerede kunder og samarbejder endda med andre operatører. 

Operationelle grundlæggende elementer i at drive et sportsbook

For at finde svar på spørgsmålene »hvordan bliver man bookmaker?« og »hvad laver en bookmaker?«, er det nødvendigt at se på kernen i denne meget lovende forretning. Selvom mange mennesker tænker på bookmaking som blot en online platform til at acceptere væddemål, balancerer operatørerne i praksis konstant mellem deres brugeres interesser, lovgivningsmæssige krav og rentabilitetsaspekter. 

Vigtige roller, som moderne væddemålsoperatører udfylder

Indtil for få år siden blev operatører kun betragtet som arrangører af sportsvæddemål. Imidlertid har bookmakerens rolle ændret sig betydeligt i den seneste tid. For at være rentabel skal en operatør opfylde følgende kriterier:

• Være en teknologisk leder, der er i stand til at implementere de nyeste innovationer til at analysere data, forudsige sportsresultater og effektivt styre risikoen.

• Have ekspertise inden for brugeroplevelse for at tiltrække nye kunder og fastholde eksisterende kunders interesse i væddemålsprocessen.

• Have en strategisk analyseafdeling, der overvåger konkurrenter og ændringer i branchen samt kundernes præferencer og adfærd.

• Være en effektiv risikomanager, der er i stand til nøjagtigt at beregne sandsynligheden for resultater, styre sportsudbuddet korrekt og minimere tab uden at kompromittere kundernes interesser. 

En succesrig væddemålsvirksomhed i dag er således en kompleks mekanisme, der omfatter mange områder, herunder digital markedsføring, sportsverdenen, finans og teknologi. 

Nuværende finansielle og lovgivningsmæssige udfordringer

Det første, du skal vide, er, at væddemålsbranchen – i modsætning til online gambling – er sæsonbestemt. Manglen på velkendte sportsbegivenheder i medierne resulterer i lavere overskud for bookmakeren. Derudover har moderne operatører høje omkostninger for at tiltrække kunder, hvilket medfører betydelige investeringer i markedsføring og reklame samt for at sikre beskyttelsen af brugerdata. 

Selvom tendensen mod en bred legalisering af iGaming fortsætter, kan det være en udfordring at opnå en licens fra en velrenommeret instans på grund af de høje krav til operatørerne. Derudover tvinger tilsynsmyndighederne operatørerne til at udøve streng kontrol med deres brugeres finansielle transaktioner, hvilket øger deres arbejdsbyrde. Endelig er iGaming-platforme attraktive mål for svindlere, så operatørerne er nødt til at investere i avancerede cybersikkerhedssystemer. 

Nye tendenser og markeder med høj vækst

På grund af bekvemmeligheden ved online væddemål fortsætter efterspørgslen efter iGaming-platforme med at vokse, hvilket sikrer en stabil udvikling af branchen som helhed. For at forblive foran deres konkurrenter er operatørerne imidlertid nødt til at holde sig ajour med de nyeste tendenser og dygtigt udnytte mulighederne på nye markeder.

Nye markeder og live væddemålsfunktioner

Selvom Afrika og Latinamerika tidligere ikke spillede en væsentlig rolle på det globale betting smarked, er disse regioner nu blevet lovende for bookmakere. Takket være udviklingen af internetinfrastrukturen og populariseringen af smartphones har Nigeria, Kenya og Sydafrika for eksempel oplevet en boom i antallet af online sportsbog-brugere. Takket være legaliseringen af branchen i Brasilien, hvor fodbold er den mest rentable sport at vædde på, genererer operatørerne betydelige overskud i landet. 

I dag er livebetting et af de hurtigst voksende segmenter i iGaming-branchen. Mens mere traditionelle væddemål før kampen stadig er meget efterspurgte, tiltrækker livebetting spillere med muligheden for at vædde direkte på begivenheden, et bredt udvalg af væddemålsmuligheder og live streaming. Ifølge eksperter vil live betting fortsætte sin hurtige vækst i de kommende år på grund af udviklingen af 5G- og kunstig intelligens-teknologier.